Évaluer une boutique de mode : les indicateurs qui comptent vraiment
La valeur d'un fonds de prêt-à-porter ne se lit pas dans la seule vitrine. Plusieurs indicateurs, souvent négligés, déterminent la rentabilité réelle.
- Le taux de démarque et la rotation du stock : soldes, promotions et invendus pèsent lourdement sur la marge, et un stock vieillissant peut être un passif déguisé en actif
- La part des marques en dépôt-vente, en exclusivité ou en achat ferme : elle détermine le risque de trésorerie et la liberté d'assortiment du repreneur
- La marge brute par catégorie : vêtements, accessoires, maroquinerie et bijoux n'offrent ni les mêmes coefficients ni les mêmes vitesses de vente
- La saisonnalité des collections : printemps-été, automne-hiver, soldes et fêtes rythment l'année, et le besoin en fonds de roulement varie fortement entre deux périodes
- La part du chiffre d'affaires en ligne : un site marchand ou des ventes sur les réseaux, quand ils existent, doivent être séparés des ventes en boutique pour juger de l'autonomie du commerce
- La clientèle fidélisée : fichier clients, ventes privées et habitudes d'achat récurrentes constituent un actif intangible que le cédant doit pouvoir démontrer