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Local commercial proche gare et métro Paris 9ème arrondissement : Opéra, Havre-Caumartin, Pigalle (page 25)

Le 9ème arrondissement de Paris introduit dans cette série une variable commerciale que les huit arrondissements précédents n’ont pas encore mise en lumière avec la même clarté celle de la verticalité du flux. Dans le 8ème, la tension principale était entre le volume exceptionnel des Champs-Élysées et la régularité des navetteurs de Saint-Lazare. Dans le 9ème, la question est d’une autre nature comment un arrondissement dont les stations de métro desservent simultanément des grands magasins d’une attractivité mondiale, une salle d’opéra mondialement reconnue, un quartier créatif en pleine transformation et un secteur résidentiel en gentrification génère-t-il des flux commerciaux d’une hétérogénéité si remarquable que deux locaux séparés de cent mètres sur le même axe peuvent avoir des profils de clientèle et des modèles économiques entièrement différents ? La réponse tient à la densité exceptionnelle de générateurs de flux dans le 9ème Printemps et Galeries Lafayette qui attirent 35 millions de visiteurs par an, l’Opéra Garnier dont les sorties de spectacles génèrent des pics de consommation très prévisibles plusieurs fois par semaine, Pigalle dont l’animation nocturne génère un flux en soirée d’une intensité que peu d’autres stations parisiennes reproduisent des générateurs dont l’influence s’exerce à des rayons et à des créneaux horaires très différents et dont la combinaison crée dans le 9ème un marché de locaux commerciaux proches du métro d’une richesse et d’une complexité que Point de Vente vous accompagne à décoder avec la précision analytique qu’elle exige.

Grands magasins, Opéra, Pigalle : trois générateurs de flux aux temporalités commerciales très différentes

  • Printemps et Galeries Lafayette : un flux de 35 millions de visiteurs annuels dont l'influence s'exerce bien au-delà du périmètre immédiat des stations Havre-Caumartin et Chaussée d'Antin : les deux plus grandes destinations de shopping au monde concentrées dans le 9ème génèrent un flux de visiteurs dont l'influence commerciale s'étend sur plusieurs centaines de mètres autour des stations de métro Havre-Caumartin et Chaussée d'Antin des consommateurs qui arrivent au métro avec une intention d'achat très précise orientée vers les grands magasins mais dont une fraction significative effectue des achats complémentaires dans les commerces proches des stations sur leur chemin d'accès ou de retour une clientèle de chalandise annexe dont la valeur pour les commerces indépendants bien positionnés sur les axes d'accès aux grands magasins est réelle et mesurable
  • L'Opéra Garnier : un générateur de flux nocturne de haute qualité dont les sorties de spectacles constituent des créneaux commerciaux très prévisibles : les sorties de spectacles de l'Opéra Garnier généralement entre 22h et 23h plusieurs fois par semaine génèrent un flux de spectateurs cultivés et aisés dont les comportements de consommation après spectacle sont très spécifiques et très différents de ceux des touristes des grands magasins des restaurants qui cherchent un dîner tardif, des bars qui proposent un verre de décompression, des boutiques dont les horaires s'étendent au-delà de 22h pour capter cette clientèle d'un soir des comportements d'achat nocturnes dont les locaux commerciaux proches de la station Opéra peuvent tirer parti à des créneaux horaires que la plupart des commerces parisiens ont abandonnés
  • Pigalle : un flux nocturne d'une intensité particulière dont la nature a profondément évolué avec la transformation du quartier : la station Pigalle générait historiquement un flux nocturne lié aux cabarets et à l'animation festive du boulevard de Clichy une réalité qui subsiste mais qui coexiste aujourd'hui avec un flux gastronomique et culturel de SoPi d'une nature très différente des jeunes actifs et des touristes gastronomiques qui fréquentent le quartier pour ses restaurants créatifs et ses bars à vins naturels, générant un flux nocturne d'une qualité et d'une diversité très supérieures à ce que l'image historique de Pigalle laisse anticiper et qui créent pour les locaux commerciaux proches de la station des opportunités commerciales nocturnes d'un profil beaucoup plus diversifié
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Comment arbitrer entre les différentes zones d'influence des stations du 9ème

  • Une cartographie des zones d'influence par station qui révèle des opportunités très différentes selon la distance et l'orientation par rapport à chaque générateur de flux : dans le 9ème arrondissement dont les générateurs de flux sont nombreux et de nature très différente, la distance et l'orientation d'un local par rapport à chaque station de métro détermine quel générateur de flux il capture principalement un local à 50 mètres de la sortie Printemps de la station Havre-Caumartin capture un flux très différent de celui d'un local à 50 mètres de la sortie Opéra de la même station, malgré une distance géographique quasi identique une cartographie des zones d'influence que Point de Vente réalise pour chaque local proposé dans le 9ème
  • Une analyse des créneaux horaires de flux par générateur pour identifier les locaux dont le profil de flux est le plus compatible avec votre concept : chaque générateur de flux du 9ème opère sur des créneaux horaires très différents les grands magasins génèrent leur pic entre 11h et 18h en semaine et le week-end, l'Opéra Garnier génère ses pics nocturnes en semaine soir, Pigalle génère son flux le plus intense le vendredi et le samedi soir une temporalité des flux par générateur que Point de Vente confronte avec les créneaux de performance optimale de votre concept commercial pour identifier les locaux dont le profil de flux est le plus compatible avec votre modèle économique
  • Une évaluation du risque de dilution commerciale pour les locaux situés à l'intersection de plusieurs zones d'influence : dans le 9ème arrondissement dont les zones d'influence des différents générateurs de flux se recoupent partiellement, certains locaux sont exposés à des flux de nature très différente selon les heures et les jours une richesse apparente qui peut en réalité générer une dilution du positionnement commercial si le concept n'est pas suffisamment précis pour capter efficacement chaque profil de clientèle Point de Vente évalue ce risque de dilution pour chaque local proposé et recommande le positionnement commercial le plus adapté à la réalité des flux capturés
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    Point de Vente accompagne les porteurs de projet dans leur recherche de locaux commerciaux proches des gares et du métro dans l'ensemble des arrondissements parisiens.

    → Local commercial proche gare et métro Paris

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