L'Île Saint-Louis et le Marais : deux marchés gastronomiques aux logiques très différentes dans le même arrondissement
- L'Île Saint-Louis : un village gastronomique d'une fidélité résidentielle d'une profondeur intergénérationnelle : sur l'Île Saint-Louis dont les résidents sont parmi les plus stables et les plus fidèles à leurs commerces de proximité de tout Paris, les épiceries fines et les cavistes bien établis bénéficient d'une clientèle dont la fidélité se mesure en décennies des familles qui achètent leur vin et leurs produits d'épicerie dans le même établissement depuis trente ans et dont la transmission de cette fidélité à la génération suivante constitue un actif commercial d'une valeur considérable pour le repreneur capable de maintenir la qualité et la relation humaine qui ont généré cet attachement
- Le Marais touristique : un flux de visiteurs internationaux dont la propension à acheter des produits gastronomiques français est très élevée : dans le Marais historique dont les rues accueillent des millions de visiteurs internationaux chaque année, les épiceries fines et les cavistes bien positionnés bénéficient d'une clientèle touristique dont les achats de produits gastronomiques français vins, fromages, conserves, produits du terroir constituent souvent le principal souvenir gastronomique de leur séjour parisien une clientèle dont les achats unitaires sont élevés mais dont la fidélité est nulle, imposant une gestion commerciale et des techniques de vente très différentes de celles adaptées à une clientèle résidentielle
- Une tension entre ces deux profils de clientèle qui impose un positionnement commercial très précis selon la localisation du local dans l'arrondissement : la coexistence d'une clientèle résidentielle très fidèle et d'une clientèle touristique massive génère dans le 4ème une tension commerciale que les établissements dont le positionnement est trop exclusivement orienté vers l'un ou l'autre profil gèrent mal un caviste trop tourné vers le tourisme sacrifie la qualité de la relation avec les résidents, tandis qu'un établissement trop exclusivement résidentiel ignore le potentiel commercial très significatif du flux touristique mondial Point de Vente évalue cette tension pour chaque établissement proposé selon sa localisation précise dans l'arrondissement