Le quartier LGBTQ+ du Marais et ses licences IV : un marché communautaire d'une fidélité et d'une prescription incomparables
- Une clientèle LGBTQ+ internationale dont la fidélité aux établissements du Marais génère des revenus d'une régularité et d'une qualité très élevées : le quartier LGBTQ+ du Marais constitue l'une des destinations communautaires les plus importantes d'Europe et sa clientèle internationale des visiteurs américains, britanniques, nordiques et australiens qui font du Marais leur quartier de référence à chaque séjour parisien génère pour les bars avec licence IV bien implantés dans ce périmètre une fidélité géographique d'une constance remarquable dont la valeur commerciale est très supérieure à celle d'une clientèle touristique généraliste dont les choix d'établissements sont plus aléatoires
- Une communauté dont le bouche-à-oreille interne est d'une puissance de prescription sans équivalent dans les autres quartiers parisiens : dans la communauté LGBTQ+ internationale dont les membres se recommandent mutuellement leurs adresses parisiennes via des réseaux sociaux très denses et très actifs, un bar avec licence IV dont l'atmosphère et les valeurs sont perçues comme authentiquement inclusives et accueillantes peut bénéficier d'une visibilité internationale et d'une prescription communautaire d'une efficacité commerciale que les canaux marketing ordinaires ne peuvent pas reproduire à coût comparable
- Une Pride et un calendrier événementiel LGBTQ+ qui génèrent des pics de chiffre d'affaires d'une intensité prévisible et très rentable : la Marche des Fiertés et les événements LGBTQ+ qui rythment le calendrier du Marais tout au long de l'année génèrent pour les bars avec licence IV du périmètre des pics de fréquentation d'une intensité exceptionnelle dont le calendrier est connu à l'avance et dont la préparation opérationnelle peut être anticipée plusieurs semaines avant chaque événement