Prix unique du livre
Le prix unique du livre est le régime issu de la loi du 10 août 1981 qui oblige l'éditeur ou l'importateur à fixer le prix de vente au public de chaque livre neuf, et qui interdit au détaillant de vendre en dessous de ce prix diminué de 5 %.
Comment ça marche
La loi n° 81-766 du 10 août 1981, dite loi Lang, confie la fixation du prix à l'éditeur ou à l'importateur. Le détaillant, librairie, grande surface ou site en ligne, vend à un prix compris entre ce prix public et ce prix diminué de 5 %. La remise, en caisse ou par une carte de fidélité, ne peut pas dépasser ce plafond.
La vente à distance est encadrée. Des lois ultérieures ont interdit de cumuler la remise avec la gratuité de la livraison, puis permis d'imposer un montant minimal de frais de livraison. Les montants applicables se vérifient dans les textes en vigueur.
Des exceptions existent. Les livres édités ou importés depuis plus de deux ans et dont le dernier approvisionnement remonte à plus de six mois peuvent être soldés. Le livre d'occasion n'entre pas dans le régime.
Ce que ça change pour vous
Pour une librairie, le prix de vente n'est pas un levier. La rentabilité se joue sur la remise obtenue auprès des diffuseurs et distributeurs, sur la rotation du stock et sur le niveau des charges, au premier rang desquelles le loyer. L'analyse d'une librairie à reprendre commence donc par sa marge brute et son taux d'effort, pas par le volume de ventes.
Le régime protège aussi le libraire indépendant : un concurrent en ligne ou une grande surface ne peut pas casser le prix des nouveautés. La concurrence se déplace vers le conseil, l'assortiment, les événements et l'emplacement.
Pour un repreneur, la reprise du stock est un point sensible. Un livre invendu garde son prix public, mais pas sa valeur commerciale. Faites inventorier le stock par ancienneté, et vérifiez les possibilités de retour aux distributeurs.
À ne pas confondre avec
Le prix conseillé : il n'oblige pas le commerçant. Le prix du livre neuf, lui, s'impose.
Les règles générales d'affichage des prix : elles organisent l'information du client, pas le niveau du prix.
Questions fréquentes
Est-ce que je peux faire une remise de 10 % sur un livre neuf ? Non. La remise est plafonnée à 5 % du prix fixé par l'éditeur. Seuls les livres remplissant les conditions d'ancienneté prévues par la loi peuvent être soldés en dessous.
Une carte de fidélité peut-elle offrir plus de 5 % ? Non. L'avantage accordé par la carte s'inscrit dans le même plafond que la remise en caisse.
Comment le stock est-il valorisé lors de la reprise d'une librairie ? Il se négocie en général sur la base du prix d'achat, corrigé de l'ancienneté et de la possibilité de retour. Les titres anciens et invendables se décotent, même si leur prix public reste inchangé.